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HEY DUDE
Die Marke HEYDUDE wurde 2008 in Italien von Alessandro Rosano und Dario Kaute gegründet. Ziel war es, einen neuen Typ Freizeitschuh zu entwickeln – leicht, bequem und unkompliziert. Bereits ein Jahr später kam das erste Modell auf den Markt, und die Marke expandierte schnell international. 2022 wurde HEYDUDE vom US-Unternehmen Crocs übernommen, das seither den weltweiten Vertrieb und die Markenentwicklung weiter vorantreibt.
Der Markenfokus liegt klar auf Komfort und Alltagstauglichkeit. HEYDUDE-Schuhe zeichnen sich durch ultraleichte Sohlen, flexible Materialien und einfache Handhabung aus – viele Modelle können sogar in der Waschmaschine gereinigt werden. Das Design ist bewusst leger gehalten und zielt auf Menschen, die bequeme, aber dennoch moderne Schuhe für Freizeit, Arbeit oder Reisen suchen.
Die beliebtesten Modelle heißen Wally (für Herren) und Wendy (für Damen). Diese Slip-on-Schuhe mit elastischen Schnürsenkeln und weichen Sohlen sind zum Markenzeichen von HEYDUDE geworden. Die Materialien bestehen meist aus Baumwolle, Leinen, Mesh oder recycelten Textilien, kombiniert mit EVA- oder Gummisohlen, um Gewicht und Flexibilität zu optimieren.
Produziert werden HEYDUDE-Schuhe vor allem in Asien, darunter China, Vietnam und Indonesien. Der Großteil der Fertigung findet also außerhalb Europas statt. Nachhaltigkeit spielt zwar eine Rolle in der Markenphilosophie – mit Betonung auf Leichtigkeit und Ressourcenschonung – steht aber weniger im Vordergrund als bei anderen Schuhherstellern, die stärker auf Umweltzertifikate oder lokale Produktion setzen.
In ihrer Markenkommunikation setzt HEYDUDE auf Unbeschwertheit und Lebensfreude: Schuhe, die man „kaum spürt“, aber den Alltag komfortabler machen. Preislich bewegt sich die Marke im mittleren Segment und bietet ein gutes Verhältnis von Qualität, Gewicht und Tragekomfort.
Seit der Integration in den Crocs-Konzern ist HEYDUDE besonders in den USA und Europa stark gewachsen und gilt heute als einer der erfolgreichsten Newcomer im Casual-Schuhmarkt. Trotz gelegentlicher Kritik am schlichten Design bleibt der Erfolg vor allem auf die konsequente Kombination von Bequemlichkeit, Leichtigkeit und Alltagstauglichkeit zurückzuführen.